想要获得流量，首先就要懂得，当买家搜索一个关键词的时候，商品是如何才能被展现的。

当买家输入某件商品名称进行搜索时，我们的商品其实是要过五关斩六将才能展现在用户眼前的。这个过程可以归纳为四层结构，每个结构都很重要，缺一不可。我们今天就来具体分析一下这四个结构，他们分别是：标签、权重、相关性、标题。

众所周知，搜索就是和标签有所关联，所以，标签也很重要，并不是只要做好标题就可以了。

篇幅限制，我们不会详细地去讲每一个维度的具体优化方法，本文旨在让大家对搜索有一个清晰的、整体的认识。

首先说的是标签。我们都知道，现在的搜索展现是千人千面的。我们的商品能否被买家搜索到，取决于我们产品的标签跟买家标签的相关程度（相关、不相关、冲突）。而我们的产品能够被哪些买家搜索到，取决于所有用户中，有多少买家的标签跟我们商品的标签是相关的。

假如我们的商品现在有3个标签A、B、C，右面的买家人群1、2、3的标签如图所示。那么这三群人在搜索的时候，哪些人群是有可能看到我们商品的呢？毫无疑问，是1和2这两个人群。人群1有标签A，人群2有标签B，都可以跟我们的商品相匹配。而人群3没有跟我们商品匹配的标签，我们的商品是很难在人群3展现的。假如人群1有10万人，人群2有20万人，这个时候我们的产品的潜在展现人群可以认为是30万人。

而当我们做一些相关优化 ，给我们的商品打上了X的标签（如下图所示），那么人群3在搜索的时候也有可能搜索到我们了，那么我们的商品的潜在展现人群就增加了人群3，增加到了60万人。

展现人群的增加，意味着展现量的增加。如果点击率稳定，那就意味这流量的增加。优化产品标签，给产品打上更多适合产品的正确标签，你会发现，你并没有优化标题，也没有提升权重，但是产品的流量就会提升。这就是标签的作用。

所以，正确的产品标签，决定了你的产品圈到了多少适合产品的买家群体，说的简单点，标签决定了你跟多少买家玩。标签越多，跟你玩的人就越多，你可能获得的流量就会越大。当前，标签除了尽可能的多之外，还要正确。如果标签不正确，就会圈到错误的人群。而错误的人群，不但不会购买我们的产品的，还会拉低我们产品的点击率转化率等指标。

记住，正确的标签，肯定是越多越好。

接下来说权重。权重决定了我们商品在买家搜索呈现时的展现排名，提升权重，就是提升搜索展现排名。

权重跟全店和单品本身都有关系，全店权重的提升，可以提升店铺中所有单品的权重；而单品权重的提升，可以提升这个商品所有关键词的权重。

接着是搜索词相关性。经过标签优化和权重的优化，我们有了展现人群，也有了排名的基础，也不一定能被买家搜索到。

当买家搜索一个关键词的时候，比如搜索‘纯棉针织衫’，假设标签和权重都是没问题的，接下来系统还要按照价格、属性、类目的相关性对产品进行筛选。比如根据价格相关性，系统会展示一口价高于59元的产品，低于59元不展示；系统会更优先展示材质是‘纯棉’的产品，其他材质很难展示；系统会优先展示‘针织衫’类目的产品，而大码女装和中老年女装等类目展现机会寥寥。这就是相关性的一方面，是搜索系统引起的，系统针对价格属性类目会有各种各样的挑剔。

而另一方面，还有买家的挑剔。每一个搜索词的背后，都是一群人，既然是一群人，就一定有某些共同点。那么搜索‘纯棉针织衫’的这些买家，他们的背后到底隐藏着什么样的购物意图？比如他们更喜欢什么价格段的产品？更喜欢什么材质什么袖型什么领型什么裙长什么衣门襟的产品？更喜欢哪个类目下的产品？这些也是相关性，相关性的另外一个方面，是搜索这个关键词的这群人引起的，搜索这个词的这群买家对价格、属性、类目的各种各样的喜好。

系统喜欢的价格属性和类目，会给符合的产品更高的排名与更多的展示坑位；而买家喜欢的价格属性和类目，就表现在符合的产品有更高的销量以及更好的转化率。

如果我们想更好的抓到某个搜索词的流量与成交，就要分析出，搜索这个词时，系统更喜欢什么样的产品，买家更喜欢什么样的产品。然后我们就找到这样的产品，放到店铺中，来获取这个词的流量。

如果我们希望获得更好的搜索流量布局，就要按照刚才所讲的方式去分析类目中主要的引流词，然后再去布局适合的产品来抓取这些词的流量。

最后，我们说一下标题。标题决定了我们的产品能匹配到买家的哪些搜索词。标签圈定了展现人群，权重决定了展现排名，相关性让我们的产品被系统和买家喜欢，那么标题，就是容纳买家搜索需求的容器。标题涵盖的买家搜索词越多，搜索词的整体搜索指数越高，那么我们的产品被搜索到的次数就越多。

一个好的标题，一定是容纳的买家搜索词的搜索指数求和最多的标题。做一个好标题，取决于两方面，一是知道买家在搜索什么词，知道什么词被买家搜索的次数多；二是把这些词尽可能多的弄到标题里面去。

所以，做一个好标题，也是两件事情，一是找词，二是拼写标题。

好的优化技巧、方法相信大家都有不少，本文只是给了方向，并没具体指出的办法，希望大家可以在正确的方向上，找寻适合的、最佳的搜索优化方案。再有，优化不是一蹴而就的，大家要有耐心，坚持不懈，必定能等到巨大的流量。